“抖音5分鐘，人間1小時(shí)”，一語(yǔ)道破抖音的火爆程度。
抖音從2017年10月開啟高速增長(zhǎng)模式之后，活躍用戶急速增長(zhǎng)。利用抖音短視頻、豎屏廣告、話題挑戰(zhàn)賽等形式，通過(guò)有趣、有創(chuàng)意的內(nèi)容裂變進(jìn)行品牌營(yíng)銷，已經(jīng)成為時(shí)下熱門的營(yíng)銷方式，因此越來(lái)越多的企業(yè)開始布局抖音營(yíng)銷。通過(guò)這種營(yíng)銷方式，企業(yè)可以更好地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動(dòng)，利于獲得用戶的認(rèn)可，提高品牌的影響力。
新能源汽車行業(yè)，抖音營(yíng)銷的先行者
在品牌營(yíng)銷方面，金彭從未停止創(chuàng)新的腳步。自2013年首推的微電影“瘋狂的三輪車”到2016年“重走長(zhǎng)征路”，再到2017年的“金彭有嘻哈”，以及2018年的“金彭x抖音狂歡夜”，每一次，金彭總能夠走在行業(yè)前列，緊追時(shí)代潮流，不斷創(chuàng)新發(fā)展，這也正是金彭品牌營(yíng)銷的初心。
2018年被稱為“抖音年”，在別的企業(yè)還在考慮如何進(jìn)行抖音營(yíng)銷的時(shí)候，金彭“第一個(gè)吃螃蟹”，聯(lián)合抖音，強(qiáng)強(qiáng)合作，以創(chuàng)意互動(dòng)展區(qū)+舞臺(tái)狂歡夜+抖音挑戰(zhàn)賽的形式、有趣有料的內(nèi)容，通過(guò)線上、線下的聯(lián)動(dòng)，打造了“金彭 x抖音狂歡夜”這一成功的抖音營(yíng)銷案例。
創(chuàng)意互動(dòng)展區(qū)不僅展示了金彭的新能源車型，也憑借獨(dú)具特色的現(xiàn)場(chǎng)布置吸引了諸多年輕人前來(lái)圍觀，而狂歡之夜則通過(guò)抖音網(wǎng)紅、101大爺、中國(guó)大媽等精彩的表演，圈粉無(wú)數(shù)。線上則借助抖音這個(gè)用戶流量巨大的平臺(tái)，發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，引起網(wǎng)友廣泛關(guān)注并參與其中。
金彭一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，從創(chuàng)意到形式，都是一種創(chuàng)新，同時(shí)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者內(nèi)心的興奮點(diǎn)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)成功吸引了2000多名觀眾前來(lái)圍觀，網(wǎng)絡(luò)直播達(dá)到了30000+的瀏覽量，抖音話題視頻播放量超過(guò)140萬(wàn)，話題總曝光量高達(dá)2000多萬(wàn)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)金彭品牌的持續(xù)輸出，讓公眾對(duì)金彭產(chǎn)品有了一個(gè)更全面的了解，也深化了公眾對(duì)金彭品牌的認(rèn)同感。
精準(zhǔn)的營(yíng)銷不僅對(duì)銷量增長(zhǎng)大有裨益，而且讓金彭收獲了一大批高凈值用戶。得用戶者得天下，金彭這次的營(yíng)銷活動(dòng)不僅提高了自己的品牌影響力，也為行業(yè)的抖音營(yíng)銷提供了一個(gè)經(jīng)典范例。
產(chǎn)品發(fā)力，打造行業(yè)領(lǐng)軍品牌
金彭不僅在營(yíng)銷上不斷創(chuàng)新，在產(chǎn)品上也不斷完善，深化產(chǎn)業(yè)布局，推動(dòng)全品類產(chǎn)品發(fā)展，形成全國(guó)市場(chǎng)覆蓋，涵蓋全層次消費(fèi)群。
眾所周知，新能源汽車是汽車行業(yè)未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。因此金彭在完善電動(dòng)車品類的同時(shí)，為響應(yīng)國(guó)家加快培育和發(fā)展新能源汽車產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)傳統(tǒng)汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的號(hào)召，也積極投身到新能源汽車產(chǎn)業(yè)中。
金彭致力于成為“全球輕型綠色交通工具領(lǐng)跑者”，秉持著匠心精神，以實(shí)現(xiàn)用戶價(jià)值為目標(biāo)，專注于每一件產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、制造，為國(guó)民造好車。這也符合金彭客戶至上、開放創(chuàng)新、務(wù)實(shí)擔(dān)當(dāng)、協(xié)作共贏的核心價(jià)值觀。
目前，隨著技術(shù)產(chǎn)品不斷成熟，金彭已經(jīng)形成新能源汽車、電動(dòng)三輪車、電動(dòng)兩輪車、快遞專用車、電動(dòng)叉車、移動(dòng)店車、電動(dòng)掃地機(jī)等全方位的新能源產(chǎn)品布局。憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和貼心的服務(wù)，金彭連續(xù)6年榮膺“全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)”，并斬獲“五星級(jí)品牌認(rèn)證”和“五星級(jí)售后服務(wù)認(rèn)證”。
產(chǎn)品和營(yíng)銷的雙重發(fā)力，鑄就了金彭在行業(yè)內(nèi)的超然地位，但金彭從不滿足于現(xiàn)狀。展望未來(lái)，金彭將牢記“超越顧客期望、成就員工幸福、贏得社會(huì)尊敬”的企業(yè)使命，堅(jiān)持以品牌為核心、以產(chǎn)品為支撐、以服務(wù)為主體，在渠道、管理、營(yíng)銷等各個(gè)領(lǐng)域深耕布局，攜民族汽車品牌夢(mèng)想向未來(lái)奮力邁進(jìn)。
