文章來源：《徐州日報》
本報記者 張雷 通訊員 王秀超
“讓彭城的甜與穩‘雙向奔赴’，這是本土品牌聯袂帶來的冬季浪漫。”12月10日，江蘇金彭集團有限公司（以下簡稱“金彭集團”）與蜜城之戀奶茶聯名合作啟動儀式在我市一家蜜城之戀門店前如約而至，金彭集團品牌與公共關系部總經理宋慶德用這句宣言，拉開了一場跨界合作的序幕。
嶄新的金彭電動車整齊排列，聯名LOGO與奶茶香，藏著年輕人的青春與活力。剛出爐的“西紅柿雞蛋湯”茶飲冒著熱氣，這場“國民出行神器”與“治愈系茶飲頂流”的牽手，在徐州街頭掀起了一陣別樣的煙火熱潮。
本土品牌開跨界先河
“喝奶茶真能抽中電動車？我這就來一杯試試。”九州職業技術學院學生李萌萌舉著手機掃碼下單。
此刻的門店里，點單聲、奶茶機運轉聲與顧客的詢問交織，墻上的抽獎規則海報前圍滿了人，有人對著聯名頭盔拍照打卡，有人討論著門店中央的金彭電動車的流線型設計，空氣中彌漫著清甜與期待。
徐州的煙火氣，在兩種熟悉的味道中愈加濃郁。一種是蜜城之戀飄出的奶茶香——9年前，從九州職業技術學院門口的第一家加盟小店，到如今超2000家門店的全國連鎖品牌，總銷售額突破4億元，成為名副其實的徐州茶飲名片。另一種是金彭電動車穿梭街巷的車輪聲——20余年深耕出行領域，18座生產基地遍布全國，電動三輪車連續17年銷量冠軍，2000萬用戶的信賴，讓金彭成為徐州制造的硬核名片。
是什么讓甜潤的奶茶與沉穩的電動車走到了一起？“我們都是徐州土生土長的品牌，骨子里都刻著‘讓家鄉人生活更美好’的初心。”金彭品牌與公共關系部部長王秀超說，就像徐州人既愛街頭巷尾的煙火甜，也離不開踏實可靠的日常出行。兩個品牌的跨界，正是對這份生活底色的精準呼應。
本土品牌的年輕化突圍
誰能想到，金彭集團深耕出行領域20余年的“國民老品牌”，如今正忙著和年輕人“套近乎”？前不久，金彭集團牽手潘安湖賽車嘉年華，完成了傳統制造品牌年輕化的首次試水。1萬余名到場群眾的狂歡，同時也讓金彭看到“破圈”的可能。“市場環境變了，年輕人的消費習慣也在變，再守著老路子可不行。”宋慶德坦言，如何讓年輕群體重新認識金彭，成為亟待破解的課題。
茶飲賽道，成了金彭的精準選擇。數據顯示，蜜城之戀的核心受眾正是年輕人，其“高性價比+新鮮創意”的品牌調性，與金彭想要傳遞的年輕化理念不謀而合。
“年輕人在哪里，我們就去哪里。”王秀超直言，選擇蜜城之戀，不僅因為它是徐州本土的茶飲標桿，更因為它能成為金彭觸達年輕群體的“新窗口”。
這次聯名，金彭集團也拿出了十足的誠意。10輛電動自行車中，既有設計時尚的麒麟款，也有顏值與實用兼具的巴黎款，都是品牌針對年輕群體打造的爆款車型。特等獎金彭M7休閑三輪車，更是融合了汽車級燈光性能與精密結構設計，兼顧耐用性與舒適性。
“以前覺得金彭是長輩騎的車，沒想到現在這么潮。”95后市民張浩圍著展示車拍照，“超靜音技術和好看的外觀，完全符合我們年輕人的需求。”從賽車場的速度與激情，到奶茶店的清甜與愜意，金彭集團的“破圈”不是盲目跟風，而是對年輕需求的深刻洞察。
聯名海報上，“喝一杯奶茶，抽一輛新車”的直白口號，無湊滿減、無拉人助力的簡單規則，都戳中了年輕人的消費痛點。“我們不想搞復雜套路，就是想讓年輕人輕松參與，在喝奶茶的快樂中，重新認識金彭。”宋慶德的話，透著金彭品牌的實在與新思維的靈活。
本土品牌的共生之道
這場跨界，從來不是單方面的“借力”，而是雙向奔赴的“共贏”。記者在探訪中了解到，我市各家蜜城之戀的門店里，金彭電動車的展示區成了新的打卡點。年輕消費者在點單時忍不住拍照分享，讓“喝奶茶抽金彭”的話題在社交平臺持續發酵；而金彭的2000萬用戶中，大量家庭群體也開始關注蜜城之戀，讓這個“年輕人的奶茶品牌”成功打入家庭消費場景，實現“全年齡層圈粉”。
“以前只陪女兒買過蜜城之戀，現在自己也會來一杯。”市民張女士騎著金彭電動車來門店下單，她笑著說，知道兩個本土品牌聯名，特意來支持，“沒想到奶茶這么好喝，以后會常來。”
這種跨圈層的消費轉化，正是雙向賦能的最佳見證——蜜城之戀借助金彭集團的渠道與用戶基礎，打開了下沉市場與家庭消費的新空間；金彭集團則通過蜜城之戀的年輕流量，讓品牌形象更具活力。此次活動，金彭的投入，換來的不僅是品牌曝光，更是本土品牌的情感共鳴。
活動期間，330份免費蛋糕奶茶、2200張第二杯半價券、不限量的滿減券，讓每個參與者都能感受到實實在在的福利；而聯名套餐里的定制頭盔，既實用又具紀念意義，成為徐州人冬日里的暖心好物。“我們不追求短期銷量，更想傳遞本土品牌的溫情。”金彭集團聯席總裁李偉表示，蜜城之戀用甜蜜連接生活，而金彭則用“真金品質”守護出行，二者結合，便是對“美好生活”的最佳詮釋。
本土品牌的向新而行
12月的徐州街頭，奶茶香與車輪聲的交織還在繼續，越來越多的年輕人開始在社交平臺分享“金彭+蜜城之戀”的打卡筆記，有人曬出抽到的免費奶茶，有人許愿中特等獎，這場跨界合作正以溫暖的姿態，走進更多徐州人的生活。
對于未來，兩個品牌都有著清晰的規劃。蜜城之戀將繼續秉持“高性價比+新鮮創意”的初心，在茶飲賽道不斷創新，用更多優質產品傳遞“歡樂和愛”，讓徐州的甜蜜味道走向更廣闊的市場。金彭集團則會堅守品質底色，在年輕化的道路上持續探索，既用更可靠的出行工具守護百姓生活，也用更時尚的表達連接年輕群體，讓徐州制造的硬實力與軟實力雙向提升。
“以前覺得本土品牌就是‘家門口的牌子’，現在發現它們越來越潮、越來越有溫度。”市民黃先生的話，道出了許多人的心聲。
從蜜城之戀的一杯奶茶，到金彭集團的一輛電動車，這些扎根徐州的品牌，早已超越了商業產品的屬性，成為承載城市記憶與生活情感的載體。它們的跨界，不僅是一次成功的營銷，更是本土品牌同心協力、向新而行的生動注腳。在這座兼具楚韻漢風與現代活力的城市里，越來越多的“徐州王牌”正在打破邊界、抱團發展，它們以創新為翼，以本土為根，既守護著城市的煙火氣，也描繪著“讓生活更美好”的未來圖景。
冬日的彭城，一杯奶茶的甜，一輛電動車的穩，正暖透每個普通人的生活，也照亮了本土品牌的發展之路。這場跨界的故事，還在繼續，金彭集團品牌的“破圈”之旅，未來可期。
